A moda digital acaba de jogar a favor dos gamers nesta estação, e ela envolve a franquia League of Legends e a rede de roupas a Renner. A varejista está lançando três camisetas com estampas do jogo desenvolvido pela Riot Games, e contou com a colaboração desenvolvida em parceria com a LightFarm e viabilizada pelo Hub de Moda Digital e área de Marketing da Renner.
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Contudo, mais do que camisetas nos cortes clássicos, os itens contarão com recursos de interação através de realidade aumentada (RA). Para isto, basta escanear o QR Code localizado em um adesivo nas peças. O código desbloqueará um dos três filtro de RA, que insere o público no universo do LOL de formas diferentes, de acordo com cada estampa assinada pelo time de arte da Riot Games: trazendo as características físicas das personagens Katarina e Annie, colocando o usuário em cenários do LOL ou recriando o mapa completo do game e o efeito recall (habilidade de teletransporte do jogo).
A experiência também pode ser ativada pela seção de filtros do perfil da varejista no Instagram (@lojasrenner). As peças variam de tamanhos que vão do PP ao GG, custarão a partir de R$49,90 e poderão ser adquiridas tanto nas lojas físicas quanto nas digitais.
Marketing jogando na sustentabilidade
A nova coleção abraçou o uso da tecnologia para além da experiência de compra e da interatividade dos modelos lançados pela Renner. Todo o desenvolvimento das camisetas aconteceu de forma digital, poupando matéria-prima ao eliminar a necessidade de confecção de amostras, por exemplo.
A própria divulgação das peças no e-commerce será feita com imagens 3D no lugar de fotos dos produtos físicos. Dessa forma, a ação harmoniza três pilares do modelo de negócio da Renner — inovação, digitalização e sustentabilidade.
Esses parâmetros ainda são refletidos pelo time responsável por testar uma série de experimentos relacionados à aplicação da Indústria 4.0 ao varejo, tendo como ponto de partida o universo gamer, trata-se do Hub de Moda Digital criado pela marca.
